人民日报谈论员
网络博主“卤鹅哥”曾跟随美国网红“甲亢哥”到成都、重庆、深圳、香港、长沙五城,进行屡次“投喂”与互动,遭到注重、快速增粉。2025上海车展上,“卤鹅哥”因强行“投喂”企业家周鸿祎被拒,与别人拉扯,被网友批为“失态”“过火”,凸显网红行为与商业场景的抵触。风云往后,周鸿祎前往重庆荣昌,与“卤鹅哥”一同直播,再次引发热议。“卤鹅哥”现象怎么看?谈论君也在沟通。现将评论摘抄,与我们一同激荡考虑。
一、从流量现象看流量规矩
A:应当说,“卤鹅哥”比较那些“劣迹红”“擦边红”“流言红”好多了。其实,细心阅读一些批判的留言,其间的一些好心不行疏忽。广阔网友流露出的,更多是对草根网红“用流量反哺家园”的敬重,也是将大流量导向正能量的等待。B:节目作用能够有,但不能过头。与“甲亢哥”的互动是在直播环境下,不管“甲亢哥”自己仍是围观网友,较简单接受出人意料的“投喂”行为。再辅以“为家园美食代言”的叙事,网上网下都乐见其成。“投喂”周鸿祎,却是在商务活动环境下,且“卤鹅哥”已成网红。如此,“投喂”行为不达时宜,引起网友的恶感。尔后两人一同直播,再次将言论注重点拉回荣昌文旅。好转的风评阐明,流量获取不仅仅是注意力争夺,更在于含义感招引。C:流量是把双刃剑。缺少内在的“行为艺术”,一次两次或许新鲜,简略重复就会让人觉得索然寡味。成也流量,败也流量。不是高举什么旗帜,就能够做出格行为。不能耽溺于低质流量、有毒流量,这对一切网红都是一种警醒。D:最近有个主播的境遇,能够对照起来看。一位高颜值女犯出狱当主播,却用“大牢出来的女性”“最美酒托”等标签进行直播,被渠道“制止以监狱服刑、违法违法阅历为噱头获取流量、不妥获利”为由封号了。痛改前非和“违法标签商品化”是两码事,任何人都能够重新开始,但不能靠消费恶名、输出不良导历来捞金。现实上,有含义、有价值的内容历来不缺流量,为博眼球剑走偏锋乃至跳过底线红线,终究不免翻车。E:我注意到,由于带火家园美食,“卤鹅哥”被颁发“荣昌卤鹅首席推介官”“最美家园引荐官”等称谓。这意味着更高的规范、更严的要求。越是肩上扛重担,越不能满足于低质输出,越要以实际举动呵护流量。
“卤鹅哥”和“甲亢哥”。 图片来历:九派新闻
二、流量经济须从“流量+”转向“+流量”
F:“流量”这碗饭,吃起来并不简单。不管个人、企业仍是城市,要想打造IP、成为网红,需从传统“流量+”思想转向“+流量”思想。本身有真功夫、硬实力,才是底子。在此基础上辅以大流量,才能让长板更长、优势更优,完成“破圈”“长红”。假如舍本求末,执迷于不惜代价获取流量,往往仅仅热烈一时,乃至会被流量反噬。G :流量经济效益怎么,姿势与方法很重要。以活跃正面的形象引流,流量就能发挥“乘数效应”,成为推进开展的强壮引擎。李子柒以田园生活感动人心,促非遗技艺走向世界;胖东来用服务诚心换用户真情,让小城商超成“不挂牌的5A景区”。当内容传递的是正向价值、举动秉持的是真挚情绪,流量便是撬动多方共赢的杠杆,一门手工、一个工业、一座城都能假势腾飞。H:面临流量经济,不免有“流量焦虑”,从而发生“流量激动”。但是,在采访中,一些企业尤其是制作业企业,反而不肯当“网红”,老板也很低沉。他们以为,执着流量、过度曝光等反而会成为搅扰、担负,最重要的是脚踏实地把眼前的事做好。因而,终究要不要参加剧烈的流量比赛,要害仍是看本身的特色、优势,不宜盲目跟风。I:流量经济中还有个危险和安全的问题。一家企业、一个城市,假如和某个网红人物绑定深、联系紧,乃至划上等号,那么一旦其呈现负面舆情,流量就可能成了烫手山芋、负财物。这方面的经验不少,这样的危险不行不察,不行不防。
三、杰出流量生态不会主动构成
J:当流量成为社会生活的重要变量,管理就得及时跟上。一个健康的网络生态,离不开对流量的有用规制、及时纠偏。现在,网上热门生成快、发酵快,舆情易动摇、易回转,有毒流量一旦突破闸口,损害不小。这就需求有关方面扛起职责,加强共治,为规矩打补丁,善用技术手段强化监管,该出手时就出手。K:算法年代,渠道引荐什么、给不给流量,反向决议着自媒体出产什么内容、传递什么样的价值观。就像“猫一杯”,凭仗“秦朗巴黎丢作业本”的虚伪现实,不断制作论题,取得算法加持,左右言论,假如尽是诽谤、卖惨、阴谋论的内容赚到真金白银,就会“劣币驱赶良币”,让内容出产成为比下限的比赛。关于渠道来说,有职责从完善流量分发机制、加大源头把关等方面,有用遏止无底线造热门蹭热门等不正之风。一起,避免流量“脱实向虚”,倡议“蹭热门”的正确打开方法,让实在而夸姣、显示正向价值的内容引领大流量。L:漫游网络世界,也要修养“流量素质”。注重流量,但不唯流量是从,既能理性客观看待流量,不被牵着鼻子走,也能跳出流量至上的偏狭,让创造、点赞、转发等传递正能量。破除“流量拜物教”,真实把以质量为中心的点评导向树起来,才是保护杰出流量生态的底子之道。