黄子韬的卫生巾品牌一晚卖出4000万，背面是MCN的“品牌试验”

liukang20243个月前 (05-23)精品吃瓜1054

界面新闻记者 | 佘晓晨

界面新闻修改 | 文姝琪

5月18日晚间，明星黄子韬的卫生巾品牌“朵薇”在直播间出售。品牌发表的数据显现，当晚直播完结4000万出售额，现货库存售空。

本年3月，央视“3·15”晚会曝光了卫生巾、纸尿裤、一次性内裤等卫生用品的质量问题。几天之后，黄子韬在直播中呵斥“赚卫生巾黑心钱的人”，并泄漏想做通明化卫生巾工厂的主意。时隔两个月，朵薇正式召开了一场发布会，品牌背面的协作方也现身工厂。

明星下场做品牌现已是“粗茶淡饭”，而在黄子韬“跨界”做卫生巾的过程中，一套出产、途径和营销协作完结的方式相同见效：朵薇护理品牌主办人黄子韬具有流量效应；朵薇护理品牌合伙人谢如栋背面的直播公司眺望科技担任途径；朵薇护理品牌合伙人吴跃是浙江卫生用品商会会长，他担任把控产品。

天眼查显现，浙江朵薇护理用品有限公司曾用名为浙江米派护理用品有限公司，成立于2021年6月，法定代表人为徐嘉斌。杭州龙则灵网络科技有限公司（下称“龙则灵”）持有浙江朵薇20%股权，黄子韬直接持有龙则灵43.56%股权，而龙则灵的第一大股东为眺望科技的控股子公司。

事实上，朵薇并非彻底意义上的“新品牌”。此前，朵薇公司以加工事务为主，旗下朵薇卫生巾早已问世。眺望科技董事长兼CEO谢如栋在承受界面新闻等媒体采访中表明，卫生巾的出产资质等请求事宜较为杂乱，终究他们决议用本来的品牌名，但在产品上做了许多改进。据发布会发表，现在朵薇品牌的总投资现已到达2.75亿元，到本年5月，公司具有3条出产线。

朵薇对外展现的通明化工厂。拍照：界面新闻记者

在由于卫生巾品牌引发评论之前，黄子韬早有经商的经历。2021年，黄子韬和眺望科技签约，进军直播带货。同年，黄子韬还创建了潮牌。

不同于服装品牌，创建卫生巾品牌有更高的技能门槛，也会带来更大的危险。在这一过程中，眺望科技的参加让这场“品牌试验”变得愈加水到渠成。

谢如栋以为，眺望的中心才能不是做产品，所以参股是更为适宜的办法。这样的战略实际上也沿用了他一向的思路。在2024年承受界面新闻专访时，谢如栋曾表明，现在公司第一大板块仍是中心的直播和商业化，另一个板块则是“联盟”，即用协作的方式树立新事务。他其时表明，”全自营是不太实际的，意味着你的功率会变低，不如把精力放在中心事务上，其他事务和他人协作。”

作为一家孵化了多个明星主播的直播电商公司，出售的确是眺望科技较为拿手的工作。更重要的是，和自带流量效应的黄子韬协作卖卫生巾，是眺望科技眼下迫切需求的一次探究。

从2023年开端，MCN自建的品牌就逐渐呈现出“扎堆”的现象。但眺望科技并没有太多这方面的成功经历。与此同时，公司又需求更多新事务的支撑。财报显现，2024年眺望科技经营收入47.63亿元，同比下降0.30%，仍处于亏本状况。现在，公司中心事务包含社交电商、新媒体广告、自营品牌与经销等，其间，与直播电商相关的社交电商事务收入同比添加49.40%。但在立异事务的探究上，巨大的投入短期内还未发生报答，也让赢利承压。

在直播电商职业全体添加放缓的布景下，“做品牌”是被许多同行验证过的方向。第三方商场组织克劳锐调研的数据显现，2024年，61.4%的组织表明寻觅新的添加事务比较难；60.3%的组织以为同范畴的竞赛对手在继续添加。而在自有品牌层面，现在MCN的探究大致形成了三个方向：IP驱动型、供应链深耕型和跨界协作型。